커머스 성수기 개막, 이번 주 마케팅 이슈 3가지
커머스 성수기가 열렸습니다. 블랙프라이데이와 연말 세일을 앞두고 브랜드들의 움직임이 빨라지고 있습니다.
이번 주 꼭 알아야 할 마케팅 이슈 3가지만 골랐어요. 3분이면 따라잡을 수 있습니다.
이름을 지은 건 브랜드가 아니라 소비자였다
한강 라면조리기로 끓여 먹는 그 라면. 사람들이 먼저 부르던 이름 '한강라면'을 오뚜기가 9월, 그대로 봉지면으로 출시했습니다. 전용 계란블럭과 청양고추, 패키지엔 4개 언어 표기.
11/4부터는 코엑스 푸드위크에서 "한강라면은 역시, 오뚜기" 슬로건으로 체험 부스를 열고 오프라인 경험으로 확장 중입니다.
'한강라면'은 누구의 상표도 아니었습니다. 고객이 만든 장면을 브랜드가 빌려온 사례라는 분석이 나옵니다.
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밈을 만들려 하지 말고, 이미 있는 장면을 제품으로 옮기세요.
소비자가 이미 쓰는 별칭은 검증이 끝난 수요입니다. 우리 카테고리의 검색어·커뮤니티에서 고객이 먼저 부르는 이름부터 찾아보세요.
빌린 장면은 체험으로 완성됩니다. 출시로 끝내지 않고, 부스·팝업으로 그 장면을 재현하는 동선까지가 한 세트입니다.
앱마켓이 숏폼 드라마에 뛰어들었다
120편 론칭 라인업 · 회차당 1~2분
11/3 원스토어가 앱 안에 숏폼 드라마 '원드라마'를 정식 오픈. 전용 앱 설치도, 추가 가입도 없이 기존 계정과 결제를 그대로 씁니다.
광고 시청, 출석·미션 보상 코인으로 무료 열람이 가능한 구조. 11월 중 글로벌과 iOS로 확장할 계획입니다.
가상 캐릭터와 대화하는 '캐릭터챗'도 동시 탑재. 앱 체류시간을 늘리는 올인원 엔터테인먼트 전략입니다.
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숏폼 드라마는 새로 열리는 광고 지면입니다.
1~2분 몰입 포맷은 PPL·브랜디드 스토리와 궁합이 좋습니다. 숏드라마 제작사·플랫폼의 제휴 조건과 레퍼런스를 미리 확보하는 쪽이 선점합니다.
'광고 보면 무료 열람'은 완시청이 보장되는 보상형 지면입니다. 스킵당하는 15초보다 테스트해볼 가치가 있습니다.
블랙프라이데이, 틱톡은 이미 시작했다
+263% 9월 홀리데이 쇼핑 콘텐츠 증가율
틱톡샵 블랙프라이데이·사이버먼데이가 11/11~11/30, 20일간 열립니다. 홀리데이 쇼핑 콘텐츠는 9월에 이미 전월 대비 263% 급증.
작년 블프 주말 틱톡샵 매출은 5억 달러를 돌파했고, 라이브 방송 셀러 매출은 전년 대비 84% 성장했습니다. 76만 세션, 누적 16억 뷰.
향수 브랜드 도시에(Dossier)는 크리에이터 영상 8만여 개를 시장에 깔아두는 물량 전략으로 시즌에 들어갑니다.
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성수기 매출은 당일이 아니라 2주 전에 갈립니다.
11/11 시작 기준, 시딩 타이밍은 바로 이번 주입니다. 블프·연말 세일을 앞둔 브랜드라면 크리에이터 콘텐츠를 지금 깔아야 합니다.
소수 메가 인플루언서보다 다수 크리에이터로 커버리지를 넓히고, 라이브 커머스를 결합하는 것이 이번 시즌의 공식입니다.
이번 주, 우리가 가져갈 세 가지
고객이 먼저 만든 이름과 장면이 가장 강한 브랜딩 자산이다.
새 지면은 먼저 테스트하는 쪽이 유리하다.
연말 커머스는 D-14 시딩 싸움. 이번 주가 바로 그 2주 전이다.
매주 월·수·금, 브랜올이 이번 주 꼭 알아야 할 마케팅 이슈를 정리합니다. 저장해두고 다음 기획 회의 때 꺼내보세요.
우리 브랜드의 연말 캠페인이 고민이라면? 브랜올에 문의하기 · 인스타그램 @branall_kr
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